电竞线下消费场景新观察：100多住一晚的电竞酒店新房型，潜在的差异化竞争利器

2023年12月14日 来源: 电竞领地 编辑：岚霖

最近，在电竞入亚和数字经济与实体经济结合的大背景下，电竞又迎来了更多关注。

在走访调查中看到了一种电竞酒店新的房型——格子铺，它既不像传统的电竞酒店是大床配电脑的模式，也和兴起于日本的胶囊房不尽相同。

格子铺的悄然兴起，或许也意味着电竞实体消费，有了新的场景。

“格子铺”是什么？

“有个人在我们那个格子铺里住了一个月。”懒鹿电竞酒店品牌创始人何文强，在新开业的蜀汉路旗舰店大堂讲了这么个新鲜事。

“住酒店一个月，成本很高吧？”

“不会，我们格子铺一天也就一百六、一百七，比租房子贵不了多少。他是个创业的老板，在这儿办公挺方便的。”

过去，业内普遍认为，中高端电竞酒店因为其电脑配置较高，且酒店相关的布草、卫生设施等也较好，因此房价相对于传统酒店会高出不少。

难道说，电竞酒店用户，也消费降级了？

很多电竞酒店从业者最早听到“格子铺”的概念，是今年3月底全国电竞酒店城市巡回论坛上立信笨鸟市场部经理毛祖红的分享——

“现在有一种新的房型叫‘格子铺’，类似胶囊房，是把空间利用到了极致，只有几平米的房间，但‘五脏俱全’，有的格子铺会设置公共卫生间和洗浴，还有自助洗衣房。”

当时，很多与会嘉宾都被这个概念吸引，引发了激烈的讨论。但见过“格子铺”真正落地，我们又带着新的追问找到了毛祖红。

“格子铺的名字其实是我们总经理刘勇起的，很具有四川地方特色，叫起来比较顺口，你可以说格子铺就是我们立信笨鸟率先提出的概念。而且本来格子铺跟传统的胶囊房也有些不一样，胶囊房的设备设施和公共区域相对格子铺更简陋。”毛祖红说道，“我们一开始定位格子铺，它可以是找工作稳定下来之前的落脚点，它还可以是长期来出差的人节约出差成本的解决方案，在这个角度看是电竞酒店的消费降级。但是，它也可以满足部分网吧消费群体进一步消费升级的需求。”

而当笔者实地探访格子铺的时候发现，所谓的“格子铺”，并不简单。

懒鹿电竞酒店蜀汉路店，共有58多间房，格子铺占总房间数量的一半。笔者先去的是相对传统的电竞酒店房型，大床房、双床房和多人间均较为齐全，装修也相对高端，是在成都当地算得上中高端的酒店了。即便放在成都这样电竞酒店市场已经非常“卷”的城市，品质也堪称电竞酒店中的佼佼者。而从相对传统的房型出发，穿过走廊和公区，进入格子铺较为密集的区域时，笔者也没有感到任何违和感。

是什么让格子铺和中高端电竞酒店结合得如此恰到好处？

首先，格子铺的房间面积虽然小，但房价内的电脑设备、衣帽架、床上用品甚至洗漱包都比较精致，并不会让人觉得简陋；其次，格子铺离装修精美的公共区域更近，格子铺的用户也随时能够前往公区社交或者休息；最后，格子铺出门便配备了同样装修得很精致的公共卫浴空间。

在格子铺的用户，只需要考虑住得舒服和玩儿得开心就行。其他的公共空间也有对应的功能满足不同用户的需求，并不会因为住了格子铺而影响体验。

商家和用户为什么选择格子铺？

毛祖红分享“格子铺”概念给电竞酒店行业同仁的时候，何文强的懒鹿旗舰店已经在试营业了。

时隔四个月，懒鹿电竞酒店蜀汉路店正式对外营业，也就有了文章开头的对话。

但，懒鹿为什么要做格子铺呢？这要从创始人的过去谈起。

何文强在没开网吧之前，其实一直走的是学霸到社会精英的人生发展路线。后来他从老东家辞职后，决定自己创业。“我本来就是个游戏玩家，我就决定开网吧试试。”他说。

做了几年网吧之后，疫情来临，他不得不缩减规模。就在关闭某家位于大楼1层的门店的时候，三楼有个电竞酒店开业。“那是2020年，我当时那个心情，无法用语言形容，我关门，别人开店，且生意红火。”何文强心有不甘，“那我们也做个电竞酒店试试？反正我的团队高管也有酒店背景。”

说干就干，懒鹿电竞酒店就此诞生。

在旗舰店开门迎客之前，懒鹿已经有了八家门店，分布于成都各个区县。“之前的门店我觉得没那么标准化，旗舰店是一个新的里程碑。”

正是在旗舰店里，何文强加入了新的房型，格子铺。

“选择格子铺是结合了我做网吧的经验和去日本考察学习的经验，我们都知道日本有很多这样的小的空间，里面网络、电脑、游戏机、漫画都配备齐全，2020年之前这种模式肯定行不通，因为中国人好热闹，不愿意独处。但三年疫情改变了很多大众消费习惯，网吧包间的生意开始比公区好了，我作为玩家和电竞酒店的创业者，也会想其他玩家的需求是什么，然后就准备做一个满足后疫情时代玩家需求的产品。正好看到了格子铺，就在旗舰店进行了尝试。现在我们格子铺的生意，看似单房房价比较低，但用户的消费并不少。”

站在毛祖红的视角，选择格子铺的商家看中的，是回报率。“35平米的普通大床房扣掉一部分匀给公区的面积，也可以分割成三个格子铺，虽然考虑到公区和卫浴的装修，前期投入可能三个格子铺要比一个大床房高一点，但回报的速度和投资的稳定性，格子铺会更有优势。”

在实地走访中，笔者也随机问了几个用户，他们选择格子铺的原因基本如下——“我住大床房会觉得空，狭小的空间反而让我更有安全感。”“出差省点儿成本，我还不用背电脑了。”“自己上网，又不想去网吧，就这种小房间，挺好的。”

除了跟四川的从业者交流，也找到了几个其他省份的从业者交流。在电竞酒店的早期发源地郑州，单人电竞房15平米也只需要120元上下；石家庄，已经出现了类似格子铺的房型，市中心一晚的价格也不超过150元，当地从业者还说，找个好物业是开设“格子铺”的关键。在上海，网鱼电竞酒店也推出了12平米的单人电竞房，每晚220元左右。考虑到上海的酒店价格，也已经算是超高性价比了。武汉光谷广场，只有5-8平米的格子铺，一晚的价格被压缩到了104元……

虽然成都的格子铺起步较早，但在电竞酒店消费降级、网吧消费升级的大趋势下，结合格子铺这种房型本身的投资回报率，或许格子铺未来会出现在更多城市。

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