潮玩成年轻人消费新宠，电竞酒店如何打造爆款IP

2022年03月16日来源: 电竞领地编辑：岚霖

北京2022年冬奥会圆满落幕，其所运用到的科技元素无疑是一大亮点，引起了社会大众的广泛关注。据悉，北京冬奥会共有212项技术落地应用，为实现北京冬奥会的“简约、安全、精彩”提供了有力支撑。而“国际顶流”冰墩墩的成功破圈，使得原本就受年轻消费者青睐的潮玩行业变得更加火爆，同时也为电竞潮玩IP提供了新的营销思路。

01电竞酒店企业达1600余家，同比增长60%

近年来，我国电竞酒店相关企业发展迅猛。2021年，电竞酒店相关企业年度注册数量达到1600余家，同比增长60%。天眼查数据显示，我国现有3500余家电竞酒店相关企业，46%相关企业成立时间在1年以内，50%相关企业成立时间在1~5年以内，超6成的相关企业注册资本在100万以内。

随着EDG夺冠，冬奥会落幕，更多的人将目光聚焦到杭州亚运会之上，电子竞技首次入选亚运会正式项目受到社会各界及广大年轻人的重点关注。杭州亚运会将是中国电竞向全世界展示其魅力的一次机会，也是重塑全球年轻人交流的一种方式。在这样的时代背景下，电子竞技大赛呈爆发式增长、电竞受众群体不断增长，以电竞为核心文化的电竞酒店更是站到了风口上，早已变成具备独立产业价值的新兴娱乐行业，吸引越来越多资本力量入局。

截至2021年底，全国电竞主题酒店已接近1.46万家（其中专业电竞酒店达8600家以上），这个数字在2020年初仅为1,700家。与此同时，区域性电竞酒店连锁品牌开始向全国拓展推进，在品牌的加持下，这些电竞酒店的服务品质也会有一定的保障，更容易受到顾客的青睐。

电竞酒店相较于网咖而言，其舒适性、私密性和娱乐社交性都远胜于传统网咖。此外，不断反复的疫情也要求公共场所需要限制人群密度及卫生安全距离，而电竞酒店就恰好满足了当前人们的迫切需要。毫无疑问，电竞酒店超高的性价比和多元化的消费体验已经吸引了众多年轻人。

从北上广深等一线城市到青阳、格尔木等四五线小城，电竞酒店已经在全国遍地开花，相较于传统酒店/网咖，电竞酒店更适合当下用户的消费需求，电竞的大众化和酒店行业的多元化趋势已然成为电竞酒店市场高速增长的驱动力。

02“电竞+潮玩”市场有多大？如何打造品牌IP

随着“95后”“00后”逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。更强的消费意愿，加之注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费的新消费浪潮，使得拥有鲜明个性和自主审美的“Z世代”成为潮玩的重要消费群体。而电竞酒店的受众，则与潮玩消费群体高度重合，因而如何打造一款属于自己的爆款潮玩IP，让消费者通过吉祥物与品牌产生更多的链接和情感共鸣，提升消费者的品牌认知，是电竞酒店品牌亟需思考的问题。

冬（残）奥吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”的出圈似乎在给我们另一种启示：吉祥物不只是一个图案、一个形象，充满创意的吉祥物形象极具亲近感，甚至可以成为人们对于某个品牌/事件记忆的情感联结。通过具体的衍生产品，将吉祥物与消费者的日常生活紧密融合，可以让更多人从中感受到品牌IP的精神内核。

据相关数据统计显示，我国潮流玩具市场预计未来5年将突破763亿元，2030年将突破1100亿元。各式各样的潮玩正以不同的方式融入消费者的生活和工作，为之打造全新的美好体验和享受。

具象到电竞酒店行业，打造品牌吉祥物形象的并不普遍。只有寥寥品牌推出了自己的吉祥物形象，譬如创电竞的古风猫（喵灵儿、喵无忌）、5F电竞的拟人小五、爱电竞的圆羊等。一是电竞酒店目前仍处于爆发式增长阶段，市场竞争愈发激烈，鲜有品牌愿意花费时间精力来塑造代表品牌文化内涵的吉祥物；二是忽视了品牌吉祥物对于品牌建设的重要性。

品牌吉祥物是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和激活品牌的有力手段，能与受众建立紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的重要一环。然而，要打造一个潮玩IP，只是推出一个品牌吉祥物还远远不够，更需要注入品牌的文化、精神及价值主张，并对之不断进行深化，塑造为品牌IP形象。

近年来，得益于中国电竞行业的高速发展及数字创意产业的繁荣，加上疫情的催化，电竞酒店得到了蓬勃发展。电竞酒店作为酒店行业的垂直细分市场，电竞行业的产业深化。电竞+高品质服务的未来将会是时代发展不可缺少的投资赛道。

随着电竞酒店市场的不断成熟，鱼龙混杂的局面也将得到进一步的改善，规范化、标准化、品牌化、智能化将成为电竞酒店未来发展的主旋律，行业也将迎来新一轮的洗牌。如何为消费者提供一个更多元的新鲜消费场景，满足年轻用户追求新奇、悦己、崇尚个性等消费心理，塑造全新的电竞生活体验和酷乐潮玩享受，等待着电竞酒店品牌的进一步探索。

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