网咖成为普通玩家与专业电竞的最好媒介

2019年09月13日 来源: 网吧领地 编辑：岚霖

在9月8日落幕的《英雄联盟》八周年狂欢盛典上，除了每年的保留节目，如LPL夏季冠军战、明星表演赛、以及S赛出征仪式，今年还新增了一个“LOL云顶之弈全民争霸赛”。自游戏内容之后，LOL又将对于自走棋的以老带新，延伸至市场行为层面。而在这项官方重点推动、各大直播平台都十分关注的全民赛事中，最后成功问鼎的，却是一名“网吧选手”。

据了解，此次赛事官方共指定了八大赛区，冠军阿乐选手所在的网鱼网咖赛区，是唯一的线下平台。相比于线上赛区的同行较量，阿乐则更像是草根出身：先是从天津网鱼门店赛出发，经历层层PK，一步一步拿到网鱼竞技场（网鱼网咖赛事平台）线下赛的全国亚军，获得官方淘汰赛的16强晋级名额。最终决赛在主播与专业吧主中成功突围，获得首届云顶之弈官方赛总冠军。

事实上，阿乐也并不是第一个从网鱼竞技场逆袭的网吧选手，早在电竞行业爆发前夕，就已有先例：LPL的001号选手厂长（EDG_Clearlove）、LOL前冠军辅助卷毛、前OMG人气选手无状态、小伞、4AM小醒目等。电竞爆发后，网鱼竞技场又走出了像OMG中单icon、RNG上单狼行以及众多一线解说，颇有“电竞黄埔军校”的意思。

虽然晋级职业选手的玩家是少数，可网鱼竞技场的年参赛人数却从2012年（第一届）的1000人增加至如今的十余万。加之海外市场的落地，除了最直观的玩家圆梦职业舞台，网鱼竞技场近年来的布局与扩张，其实也在一定程度上反映了电竞乃至游戏行业的市场诉求。

覆盖80多座城市+600多家实体门店，电竞领域无法忽视的核心玩家聚集地

从2012年首届至今，网鱼竞技场先后经历了《DOTA2》《英雄联盟》《炉石传说》《绝地求生》等电竞游戏的走红。同时获得官方合作授权，每年都会在全国80多座城市、600多家门店举办相关赛事，也可见游戏厂商对于线下赛事的需求。毕竟与线上相比，网咖所覆盖的玩家人群更加集中且投入、更加硬核，是游戏市场最为核心的用户群体。

另一方面，80多座城市的核心玩家同台竞技，进而选出优胜者的竞赛方式，对于普通玩家而言是个机会，而对于电竞行业，也是一种填补人才需求的方式。尤其是每逢新晋游戏问世时，电竞圈都会出现新一轮人才争夺战，比如2017年的吃鸡狂潮、2019年的自走棋热。

以今年LOL官方的“云顶之弈全民争霸赛”为例，除了在网鱼竞技场获得冠亚军的选手，网鱼竞技场自身的全国16强，也可以获得斗鱼主播培养资源以及官方签约资格。相当于参赛选手如果进入网鱼竞技场的16强，就等同于一只脚已经迈进了电竞圈，成为职业玩家。

此外，由于是与官方直接合作，网鱼竞技场在奖金之外所提供的官方限量级产品，如有价无市的游戏道具，也进一步增加了网鱼竞技场的吸引力。所以在整个2019年，网鱼竞技场除了提供200万的全年奖金池，还有众多游戏皮肤、卡背、装备等奖励。

在此基础上，游戏官方所提供的赛事外卡名额、头部直播平台给出的培训签约条件、以及职业俱乐部所发出的邀请，或许也可以看做是比较注重造血能力的电竞行业，在寻求人才方面的外部供给时，所提供的资源支持。

释放流量各取所需，与LPL合作建立青训选拔营

对于顶级路人玩家来说，他们需要的是一条通往职业联赛的通道；对于年轻从业者居多，职业选手黄金年龄较短的电竞行业而言，如何持续与顶级路人玩家取得联系，则是电竞行业从兴起之时，就一直被热议的话题。而随着网鱼竞技场等网咖赛事受众的增加，电竞行业也找到了新的合作模式。

2019年，网鱼竞技场与LPL官方达成合作，建立青训选拔营。依托自身的会员数量与城市覆盖率，提前举办一场全国性质的LOL选拔赛事，其中有潜力的选手以及最终获胜的队伍将通过LPL考核，进入各大俱乐部的青训体系。

同时，为了尽可能稳固并提升自身的流量优势，目前的网鱼竞技场也不只对顶级玩家友好。对于普通玩家，他们也会通过相应的福利，来调动玩家的参与度。比如“电竞游学”计划，就是让参赛者均有机会获得包括MSI、TI9、S9在内的各大电竞赛事现场门票，并由网鱼提供相应的交通住宿等费用。

一方面，玩家有了更为方便靠谱的观赛体验，从而更有参赛动力；另一方面，这也在无形之中，拓宽了相关赛事的有效宣传面。如同青训选拔营一样，C端B端，各取所需。

另外如上文所提，即使是没有获得观赛门票的参赛者，也可以争取，甚至直接获得网鱼竞技场所准备的奖金和奖品。加之全国各地都有举办的网鱼竞技场，其实质本是一项能够让普通玩家参与的赛事平台，所以一定程度上，核心玩家聚集且活跃度较高的网鱼竞技场，其实也是电竞行业发展的缩影。

电竞赛事需要国际化，网吧联赛也不例外

根据伽马数据与完美世界教育研究院联合发布的数据显示，从2014年至2018年，中国电竞用户已从1.53亿增长至了4.28亿。与此同时，受市场空间的影响，中国电竞用户规模的增速也出现了逐渐放缓的发展态势。游戏企业在对电竞游戏日趋倾向的同时，也开始逐渐拓展海外的电竞空间。

数据来源：伽马数据&完美世界教育研究

不仅是官方赛事，网吧赛同样如此。比如在2019年网鱼竞技场预计举办的超10000场赛事中，就出现了“首届全球网吧联赛”。这是网鱼网咖基于自身全球门店的数量，搭建出的全球非职业玩家电竞赛事。除了中国赛区80多座城市，英国的伦敦、美国的纽约、澳大利亚的墨尔本、新加坡，都是此次联赛的主要赛区

。简而言之，不仅是游戏厂商在游戏产品、电竞市场两个层面计划着出海，作为线下体验店和比赛场地，网鱼网咖也注意到了海外市场的发展空间。

另一方面，在国内，网鱼竞技场也开发出了一些活跃用户的其他新姿势。

比如与虎牙直播平台、S8冠军IG战队、以及《绝地求生》项目的流量王4AM合作，在为网鱼竞技场增加赛事曝光量的同时，尽可能地在玩家圈层加深品牌印象。而与硬件巨头英特尔、快消品牌战马、怪兽的合作，则或多或少说明在其他品牌厂商眼中，网鱼竞技场目前所具备的“带货能力”。

总结下来，从2012年为当时还无人问津的厂长等人提供发光舞台，到为电竞行业输送大量职业选手与解说，再到如今正式建立LPL官方青训选拔营、开展全球首个网吧联赛。作为国内非职业玩家参与度最高的电竞赛事，如今的网鱼竞技场恐怕不再仅仅是“电竞黄埔军校”。在为数量更多的普通玩家提供国际性的同台竞技舞台后，其流量画像的丰富，或许也会让其他厂商看到更多切入点。

此外，网鱼网咖数年来的布局与发展，或许也反映出了另一行业现象。那就是作为游戏玩家乃至当下年轻人的社交潮流之地，除了娱乐休闲之外，游戏行业与电竞产业的发展风向，可能也是网吧领域的头部企业持续拉开优势的重要参考。

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