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西安网吧扎堆转型电竞馆

2019年12月31日 来源: 网吧领地 编辑:岚霖


烟雾缭绕,声音嘈杂,键盘黝黑,甚至还夹杂着让人眩晕的泡面味,这是70后、80后们对西安第一代网吧的普遍印象。

随着互联网尤其是移动互联网的普及,曾经在西安遍地开花的网吧开始大幅度萎缩,干净、舒适、明丽的网咖成为网吧的2.0版,代替了网吧的功能。

而如今,作为网吧3.0版本的电竞馆开始在西安火了起来。

在12月初召开的第八届奥林匹克峰会上,有关电子竞技的讨论被单独列了出来。从峰会结果来看,虽然电竞入奥运会时机尚不成熟,但不可否认,近几年,由电子竞技衍生出的产业链热度正不断提高。电竞热,也带动了不少传统网吧、网咖谋求转型。

>>记者探访

正常上网仅是基础消费,有些电竞馆还提供酒店住宿

“欢迎光临,请问需要什么样的座位?”12月17日上午,华商报记者刚走进西安市朱雀大街一家电竞馆,就有店员热情地打招呼,并指引记者到前台选择座位分区并办理会员。

整洁干净的环境,科技感十足的装修,播放电竞赛事的大屏幕,专业定制的座椅,随处可见的盆栽绿植,可爱的店宠动物……若不是看到一排排电脑,以及正忙着游戏对战的上网者,真让人以为是来到了一家主题俱乐部,很难让人与传统印象里的网吧联系起来。

据店员介绍,这里有给电竞战队准备的训练室、直播间、包间和大厅区等,主机配置高端,采用专用电竞外设,光一台外星人显示器的价格就在数千元。

随后,在西安市的小寨、未央路、南二环附近几家电竞馆,华商报记者发现,各家卖点基本都是装修环境、高端配置电脑及细致的配套服务。与传统网吧、网咖有所不同,电竞馆里的消费内容得到了扩充,除了正常上网以外,还包括手游、VR体验、餐饮和住宿等。

城北一家电竞馆的工作人员说:“我们经常接待电竞战队训练和比赛,讲究的是高品质和高标准服务,每个区域都有服务员,店里提供水吧饮料、小吃、桌球和休息区。”这家店按照里坊命名了不同座位区域,装修风格看起来颇有西安特色。

华商报记者注意到,各电竞馆除了无遮挡大厅,基本都有被隔成小间的卡座,有的还有2-5台电脑的包间,隔音和私密性更好。一些设施齐全的包间里,还配备胶囊休息舱。“我们也有电竞酒店可以住宿,按标准间提供服务和收费。”小寨一家电竞馆的工作人员表示。

>>规格高端

电竞馆前期投入比传统网吧翻番,收费至少贵30%

高配置意味着高投入。在西安北郊开电竞馆的孙伟(化名)说,他是和几个朋友合伙投资的,装修加上买设备,总投入近900万元。几年前开一家传统网吧,也就投入三四百万元。

据孙伟介绍,开电竞馆的成本主要包括房租、装修及硬件购置,“同样面积投入成本比传统网吧至少翻番。”他说,这两年因为一些热门网游和电子竞技的流行,不少传统网吧也在投入资金升级为电竞馆,“规模大一些的改造费用就要上百万元。”

青铜互娱是一家垂直于电竞,以主流电竞游戏IP为元素的线下空间运营商。该公司一位负责人介绍,网吧其实在轻娱乐行业里已处于最低端位置,电竞馆是相对高消费场所。电竞馆在硬件设备的投入更大,包括电脑显示器外设,比赛专用大屏幕,音响监控系统等。主要顾客是电竞职业战队、直播代练选手和普通消费者。

从消费价格看,电竞馆普遍要比传统网吧贵30%甚至更多。华商报记者了解到,传统网吧的上网费,每小时大约3元,而电竞馆每小时收费大多在5-30元不等。

“电竞馆虽然收费要贵一些,氛围却不是网吧可以比的。”在某高校读大二的小王告诉华商报记者,周围的人现在基本上都不太去网吧了,去网咖的也很少,“主要是电竞馆环境和服务更好,沉浸感也更强,我们这边还有个提供撸猫服务的电竞馆。”

即使有一定需求,去电竞馆消费的高频用户仍然有限。小王就坦言,周围经常泡在电竞馆的还是少数,自己也很少去,因为学校寝室和家里都有电脑。

90后刘宇偶尔会约三五好友一起去电竞馆消费,但这种聚会正逐渐减少,“朋友们工作都越来越忙,时间很难凑到一起,平时能一起聚餐就不错了。”

>>市场分化

走红的电竞,萎缩的网吧

近两年来,电子竞技逐渐走入主流视野,各地纷纷出台利好政策扶持产业发展。

由于和互联网的天然接近性,外界对于电竞充满着美好憧憬,认为这是不容错过的绝佳风口。电竞馆,正是在电竞赛事不断开展、电竞产业延伸的产物,并被视为网吧转型出路之一。

对许多网吧经营者来说,转型电竞馆也是无奈选择。近年来,除了网鱼等少数几家成功的连锁网吧,国内网吧行业陷入了漫长衰退期。今年2月,中国互联网上网服务行业协会发布的报告显示,截止到2018年底,全国上网服务行业场所约13.8万家,同比下降4.2%。

美好生活文商旅研究院院长夏强表示,随着家庭电脑的普及,移动设备的入场,加速了国内大城市网吧的淘汰,尤其是小网吧被快速抛弃。网吧逐渐向更低层次市场下沉,大城市中的存量网吧则逐渐开始向细分化、高端化方向进行迭代。

另一个数据则体现出电竞游戏对网吧的影响。国内最大的网吧娱乐平台服务商顺网科技发布的蓝皮书显示,2019年上半年,到网吧上网的人群中,有83.8%的用户喜欢玩游戏——用户绝大多数是为了游戏和电竞而来网吧,这给网吧业主带来一些暗示。

在业内人士看来,以上网为目的的聚集地是网吧1.0版,融合了休闲餐饮功能的网咖是网吧2.0版,集合电竞赛事、娱乐演出等内容的电竞馆则被称为网吧3.0版。在西安,近两年传统网吧升级电竞馆已经成为风潮。

某商业地产运营商负责人赵先生表示,很多网吧、网咖陷入发展瓶颈,都在寻求新的增长点,他们迫切向泛娱乐化过渡,除了转型电竞,还尝试融合VR体验、桌游、手游等元素,但目前来看,虽然形式上发生很大变化,但核心业务变化并不大,仍是以上网和游戏为主。

>>转型下的风险

买设备,养战队,电竞馆承租能力低存风险

坐落在西安城西的一家电竞馆,每周末晚上会迎来客流高峰,生意火爆,全场几十台电脑空位难找。

据这里的店长介绍,他们过去是一家传统网吧,转型电竞馆已经有一年多,客流量有了很大改观。不过,从转型开始,他们就希望能从游戏厂商那里承接一些比赛和赛事运营,但至今没有实现火爆,原因在于厂商对硬件要求高,还要求场馆有直播能力,这些条件他们还无法满足。

一家小型电竞馆要想独立举办一场电竞赛事并不容易,尽管现在有一些非专业选手参与的电竞赛事,但困难仍然存在,一场完整的电竞赛事最大的考验就是资源调配和资金。

孙伟告诉华商报记者,电竞馆中设备采买占了很大比例,电脑配置平均在一万元一台,还需要专业外设和电竞椅,以及用于主舞台的职业比赛设备等,“普通用户目前占大头,但电竞馆的方向应是做B端生意,比如承接赛事,对接电竞类轰趴客户等。”

为了扩充自身影响力,除了承办赛事,不少电竞馆开始签约游戏主播和职业电竞战队,日常做一些直播和训练赛,有些女主播在直播间隙也会在店里与玩家进行互动。

与网吧、网咖相比,电竞馆内容更加多样,前期投入也更多。不过,在商业项目中,电竞馆仍然属于承租能力较低的业态。

西安城南某购物中心负责招商的张先生表示,电竞馆选址更看重地段和周边有没有年轻客源,由于承租能力整体偏低,往往被用来消化商业项目中的顶层、地下层等劣势面积。据他了解,西安电竞馆的月租大多不超过50元/㎡。

华商报记者在采访中注意到,传统网吧被淘汰,很大一部分原因是因为其承租能力低,营收难以跟上租金上涨。被称为网吧3.0版的电竞馆承租能力低的局面亦没有本质改变。对于营收情况,受访者均不愿过多透露,不过从一些公开消息看,亏损、包不住本的电竞馆并不在少数。

>>不确定的未来

电竞产业很大,电竞馆能分到多少?

网吧扎堆转型电竞馆,自然是看到了电竞产业诱人的前景。

据易观智库发布的《中国电子竞技用户综合分析》显示,2018年,我国电子竞技用户达到4亿人,市场规模则达到1121亿元。在2015年,电竞市场规模还仅有341亿元。仅三年时间增长三倍以上。

电竞市场近几年的快速增长,为电竞馆这个业态描绘出美好的未来。但有业内人士认为,电竞馆仍然处在“理想很丰满”的阶段,“大家都想形成产业链,但现在还是得靠传统客流。”

夏强表示,从运作模式上看,传统网吧向电竞馆转型是可行的,因为成本得到分摊,盈利点增多。不过,电竞馆要同时面临房租、人工、设备、知识产权、日常运行(比赛、直播等)、日常管理等多方面考验,作为一门复合经营的生意,还需要不短周期来探索。

国内电竞产业看起来已是个“千亿市场”,但在易观国际分析师看来,其中电子竞技游戏收入占比达到86.1%,电竞直播收入占9.2%,赛事与其他收入则不足5%。可以看出,电子竞技的主要收入仍是内容方面,也就是说,大头其实是被游戏厂商和硬件厂商赚走了。

与2015年相比,虽然电竞市场规模已增长3倍有余,但昔日PC电竞主导一切早已不复存在。取而代之的是移动电竞份额,已经领先了PC电竞近十个百分点。这对于十分强调电脑硬件配置的实体电竞馆来说,不能不引起警惕。

陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为,提供上网服务的场所、游戏和电子竞技已存在了20多年,它的场景在不断更迭。过去是网吧,后来是网咖,现在是复合业态的电竞馆,但不论是哪种形式,它能否生存下去首先要适应消费需求,符合商业逻辑。

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