数据告诉你，电竞用户想在电竞酒店体验到什么

2021年11月20日 来源: 电竞领地 编辑：岚霖

导读：

年轻人一直是万千品牌努力触达的目标消费群，不只是因为祖国的未来永远是正年轻的这一代，还因为他们数量庞大、乐于参与活动，且愿意为自己的兴趣爱好一掷千金。

那么，电竞酒店客群中，核心的电竞圈层消费者又有什么特性呢？一起了解最新的电竞用户兴趣报告，GET目标受众的最新趋势和深层需求。

据艾瑞咨询最新发布的《2021年中国电竞行业研究报告》统计，中国电竞用户中，95后族群超过二分之一，且多半为男性。Z世代占据半壁江山，不仅意味着电竞及其衍生行业具有活力，更意味着品牌营销活动的无限可能。

除了自己玩游戏，电竞用户也愿意花时间在电竞内容上，据企鹅智库《中国电竞运动行业发展报告》发布，2020年疫情期间，中国电竞用户进一步扩散，7%的用户在疫情期间首次观看电竞赛事。

以2019年电竞用户3.5亿的数量推算，仅疫情期间就新增了2600万电竞用户，而这些电竞用户，多半是从关注电竞赛事内容开始接触电竞。

游戏提供了超越时空限制的社交场景，电竞也作为一种沟通方式，扩宽了许多用户的社交范围。用户不仅可以在观赛中学习技术和战略，还可以进行社交娱乐，认识更多新朋友。电竞酒店品牌完全可以从游戏社交着手，思考更多跨房间开黑的可能。

随着电竞内容的消费群体不断壮大，除了头部电竞赛事频上热搜，一些城市电竞、高校电竞、女子电竞等大众电竞赛事也获得了关注和支持。例如：连续5年举办的英特尔大师挑战赛（IMC）电竞赛事，每年都为众多玩家们献上了精彩纷呈的电竞盛宴，更为各家战队提供了交流切磋和展示的平台，玩家在对战中实现了从战术到技法的全面提升，观众也在观赛时获得了娱乐体验。

虽然Z世代是一群职场新人，月收入5000-8000元的用户占比28.6%，但大部分Z世代的可支配收入却超过了3000元。是的，把时间和金钱投入在爱好上，年轻人绝不手软。

据Mob研究调研报告《2021年95后“他经济”研究报告中》指出，95后男性乐于为游戏充值，例如：购买游戏所用的皮肤等。数据显示，63.9%的95后男性购买喜欢的皮肤是为了取悦自己，还有41.7%的消费者会为了自己的本命英雄购买联名产品、限定皮肤等，从而获得更深层次的情感寄托。

因此，许多电竞酒店推出赠送游戏皮肤的活动，来吸引年轻消费者参与互动。虽说近年来，市场一直有对年轻消费者“及时行乐”“超前消费”的微词，但95后年轻人们在电竞产品的选购上，却属于”钻研型“消费，即舍得花、也懂得花。

普通消费者在选购产品时，会关注品牌、价格、颜值、广告代言人等因素，而硬核玩家则会深入研究专业玩家测评，详细了解配置性能，认真对比CPU版本、内存大小、尺寸和重量，甚至是到线下门店亲自试验，经过一番钻研后才会下单购买。

向前追溯历史，英特尔的数代新品上市，都会引发测评狂潮。日前，第十一代英特尔 酷睿 处理器一经上市，游戏圈便开始疯传参数图鉴。不少玩家都在期待高手分享测评分析报告，时刻准备剁手。

就如同化妆品领域，“成分党”消费者对“视黄醇”“烟酰胺”“阿魏酸”这些生涩难懂的词汇如数家珍一样，电竞玩家中的“装备党”也对各个参数了如执掌。他们关注每一次产品迭代的技术参数变化，期待每次产品升级后带来的游戏体验。

电竞酒店需注意适时升级电竞设备，更新了装备的旗舰房型，相信更能打动消费者跃跃欲试的好奇心。

据CBNDATA数据显示，中国电竞赛事中，有超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献，可见中国电竞的粉丝经济基础牢固，他们不吝于为青春和热血买单。据企鹅智库《中国电竞运动行业发展报告》发布，中国电竞用户观看赛事主要是瞄准特定游戏（34%）、特定职业玩家（31%）及特定战队（26%）。

据微热点大数据研究院数据显示，2020年Q1疫情期间，英雄联盟是最具社交人气和话题性的端游，而与英雄联盟有关的战队，自然也是“热搜之选”。无论是跟签约了电竞战队的品牌合作、亲自签约电竞战队，还是组建电竞战队，对电竞酒店品牌来说，未尝不可一试。

值得一提的是，6月6日，英特尔游戏与JDG电竞俱乐部英雄联盟分部官宣达成两年冠名合作，与电竞俱乐部进行深度绑定。而该消息绑定的微博话题#芯buff征服峡谷#在没有营销号助推的情况下，阅读量不到两天便超过300万，可见电竞用户对电竞战队相关内容的关注度。

 

95后接触的新型娱乐方式多种多样，好奇心饱满的他们非常愿意尝试新鲜事物，并乐意为此付费。任何新游戏、新综艺、新电影、新资讯等，他们都愿意在第一时间掌握。

兴趣圈子广泛，是他们的特征。据CBNDATA公布的Z世代五大圈层图鉴可知：电竞、国风、二次元、黑科技、手办都是年轻人关注的内容，“会玩”、“爱玩”是这个群体的标签。

我们可以看到，市场上许多电竞品牌不仅围绕电竞故事，还把年轻人所关注的各大兴趣领域都纳入营销机遇范畴，展开丰富多彩的营销创新方式，激活电竞+的多种可能。

电竞品牌的跨领域营销，在每年的China Joy可见一斑。例如：除了游戏厂商展区门庭若市，英特尔和合作伙伴的品牌展厅也是往来如织，许多游戏爱好者会特意来到这展厅体验搭配“为游戏而生”的英特尔酷睿系列产品、试玩高端游戏战机、观看英特尔大师挑战赛（IMC）、欣赏Cosplay大秀等。

同样的，在了解了电竞人群的兴趣行为偏好后，电竞酒店的故事，也不应只有电竞话题可以展开。作为一个以电竞族群为主的娱乐空间，电竞酒店大可把国风、二次元、手办、黑科技带到场景中，为电竞酒店用户带来更丰富的娱乐体验。

结语：

Z世代究竟需要什么样的电竞酒店呢，电竞酒店的玩家们又想在电竞酒店中获得什么样的体验呢？相信上述的Z数代用户数据、电竞品牌的营销思路，可以为电竞酒店品牌带来更多启发。

或许将年轻人关注的兴趣圈层、喜爱的设计语言、爱用的电竞品牌纳入品牌营销&经营的考虑范围，才能俘获更多年轻人的心。

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