电竞泛娱乐综合娱乐，会成为“Z世代”群体电竞社交的一种常态？

2022年03月03日 来源: 电竞领地 编辑：岚霖

导读：在国内经济大环境已经保持复苏态势的2022，电竞酒店行业会进入怎样的发展阶段，以及会面临怎样的机遇与挑战，相信是不少投资人都在关注的内容。

电竞行业与电竞酒店的市场有多大？

1，看两则数据

艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示，得益于电竞生态市场的火爆人气，2020年电竞整体市场规模已接近1500亿元。其中，移动电竞游戏市场增速超过36％、电竞生态市场增速超过45％。

据微博微热点研究院发布的《2021年中国电竞行业网络关注度分析报告》表示，2021年，北京市电竞相关信息最多，高达2.53亿条，遥遥领先排名第二的广东省。

2，电子竞技行业的受众群体多为年轻人，而近年来《王者荣耀》等游戏产品深受用户尤其是年轻用户的喜爱，加之传统优质游戏《英雄联盟》等不断推陈出新，研发新的游戏模式，用户辐射范围不断的扩散。

3，商业化发展也给了电竞衍生内容破土而出的机会，结合影视、动漫、音乐、综艺等多元化因素，近年来电子竞技行业也输出了许多反响不错的优质IP内容。

电竞酒店的投资风潮，如何延续市场竞争力

在过去5年，由于北上广深电竞酒店投资物业贵、人力成本较高，经济型及小型电竞酒店议价能力较低等原因，国内的电竞酒店多半在三四线城市获得高关注，但近一两年，一二线已经涌现了不少值得关注的优质品牌。

电竞酒店得益于大环境对电竞文化的认可与喜爱，因此电竞市场的增速自然也会一定程度的对电竞酒店的市场占有的扩张，但另一方面，疫情之后，电竞参与者数量增长放缓，显卡成本的提升，市场环境俨然不同于前两年的蓝海状态。

赛事热点，电竞酒店市场或许在将来会更瞄准铁杆参与者，提供丰富完善的服务满足其玩电竞游戏和看电竞赛事的需求。

携程、美团酒店新的流量入口：

例如，xx电竞酒店，不仅设有传统星级酒店的配套设施，还深度契合电竞主题，为电竞玩家建设了电竞文化交流区、电竞比赛中心、电竞培训中心、VR体验中心等电竞专属空间，是一个集电竞比赛、休闲娱乐、酒店度假为一体的电竞综合体项目。

五星级酒店和大厂资本（腾讯电竞、京东集团、艺龙集团...）的入局，为野蛮生长的电竞酒店市场带来了新的活力，不少电竞酒店投资人都表示高星酒店和大厂的入局，将会在潜移默化中影响电竞酒店市场的标准化与升级。

电竞酒店品牌连锁化是科学可持续的命题，而在推动连锁化之外，电竞酒店品牌在深化对“电竞+”、“酒店+”的理解，探索品牌差异化发展的可能性。

而处于投资回报的考量，小型低端电竞酒店的市场竞争力可能减弱，而中端及高端电竞酒店或许会迎来市场蓝海，获得对个性化、特色化、高品质有追求的消费者青睐，强调时尚、社交、燃等概念的超中端品牌将出现在各大市场上，未来中高端产品引领增持。

电竞文化与抖音快手私域的营销新机会

2020年黑天鹅事件对旅游和酒店业的影响无疑是至暗时刻，彼时旅游酒店业为客群骤减，而互联网公司却纷纷迎来新的流量高低，因此，为扩大客群，带动转化，不少OTA及互联网公司开始关注旅游酒店事业。

例如，同程艺龙与快手合作，抖音增加订房跳转功能，疫情期直播的兴起，再加上场景化消费的需求使得酒店渠道向内容类电商拓展，兴起了KOL与KOC相结合的营销方式。

还有部分酒店，通过组建微信群，推出酒店自己的视频号，使客源进入到酒店的私域流量池。

酒店行业一系列拥抱流量平台的措施，一定程度上助力“宅酒店”成为了度假新流行。

1，直播玩法，我们也看到不少电竞酒店加入了抖音运营和直播销售的大军，并做得有声有色。如爱电竞、绿树电竞、稳电竞酒店、艾特摩高电竞智能酒店等。

2，内容营销，以年轻一代作为主要客群的电竞酒店领域，针对目标用户追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等形式或成为一些品牌新兴的内容营销形式。

3，达人探店，电竞酒店无论是多品类知名品牌的高频次跨界、本地网红达人与网红门店的优质联动；还是电竞青训项目的情怀与扶持、电竞赛事的专注与坚持，都在不断拓宽电竞酒店营销的边界。

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